一、行业概况

文具的定义‌是指用于书写、绘画、办公等活动的工具和辅助用品。

具体包括：

‌书写工具‌：如签字笔、水笔、钢笔、铅笔、圆珠笔等。

‌辅助用品‌：如笔筒、直尺、笔记本、文件袋、文件封套、计算器等。

‌传统文具‌：在中国，笔、墨、纸、砚被称为“文房四宝”，是写毛笔字不可缺少的工具‌。

二、行业市场现状分析

（1）中国学生用品市场规模

      随着学生专用产品及服务市场的发展，学生用品市场逐渐壮大，是一个前景广阔、潜力巨大的产业。

      根据数据显示：在2018年至2024年中国学生用品市场规模呈现逐年快速递增趋势，中国学生用品市场规模从2018年达到1661亿元增长至2024年2864亿元。预计,2024年中国学生用品市场规模将达到3200亿元。

2018-2024年E中国学生用品市场规模及预测

资料来源：沙利文、观知海内咨询整理（观知海内信息网）

根据数据显示：2024年中国学生用品市场规模细分占比排第一的是文具，占市场规模的39.66%；其次是乐器，占市场规模16.58%。

2024年中国学生用品市场规模细分占比

资料来源：沙利文、观知海内咨询整理（观知海内信息网）

（2）中国文具市场规模

文具/产品是家庭、学校或办公室日常使用的实用物品。这些物品包括笔记本、钢笔、剪刀、荧光笔、蜡笔和颜色。近几年，全球办公室和教育中心数量的增加推动了产品需求增加。根据Fortune Business Insights公布的数据，2024年全球文具行业市场规模为1515亿美元。

根据数据显示：近几年我国文具行业市场规模整体呈现上升趋势，文具行业市场规模从2018年608亿元增长至2024年1124亿元；预计2025年我国文具行业市场规模将突破1500亿元。

2018-2025年E中国文具行业市场规模及预测分析

资料来源：中国工业统计年鉴、前瞻、观知海内咨询整理（观知海内信息网）

在全球市场中，文具产品主要的使用群体是学生或职工，根据Grand View Research披露的数据，其中学生用文具的占比较大，占比约为45%;办公文具的占比为35%。

2024年全球文具产品细分市场结构（按使用群体）

资料来源：Grand View Research、观知海内咨询整理（观知海内信息网）

（3）规模以上企业数量

根据中国工业统计年鉴公布的数据，2019-2021年中国规模以上文具行业企业数量呈现上涨趋势，2021年中国规模以上文具行业企业数量有680余家，根据该增长趋势，初步测算2024年约有760家企业。

2019-2024年中国文具行业规模以上企业数量：家

资料来源：中国工业统计年鉴、前瞻、观知海内咨询整理（观知海内信息网）

（4）、企业竞争格局分析

依据企业营业收入划分，可分为4个竞争梯队。其中，按照企业经营情况来看，第一梯队营业收入在100亿以上的企业分别有：晨光文具、得力集团、齐心集团；第二梯队营业收入在20-40亿以上的企业分别有：广博股份、贝发集团；第三梯队营业收入在10-20亿以上的企业分别有：创源股份、真彩集团；第四梯队营业收入在5亿以下的企业分别有：天星股份、万金年等。

2024年中国文具行业企业竞争格局分析

资料来源：公司年报、观知海内咨询整理（观知海内信息网）

三、行业发展趋势分析

1）文具消费趋于品牌化、个性化

笔类书写工具在日常学习、工作中使用频繁，随着居民收入水平的提高和消费观念的提升，消费者更倾向于选购产品质量、设计水平、终端形象、用户美誉度等方面表现优秀的品牌产品。品牌是企业产品质量、特征、性能、用途等级的概括，凝聚了企业的风格、精神和信誉，会广泛地影响消费者的购买行为。

2）文具销售终端趋于连锁化

随着文具消费品牌化趋势的加强，品牌文具商不断推广连锁经营的模式，普通文具店也呈现出积极参与连锁加盟的趋势。普通文具店曾是文具销售的主流渠道，但由于进入门槛低，价格竞争激烈，很多普通文具店因管理不善、资金不足等原因造成盈利能力较弱，经营不稳定甚至被淘汰。加盟品牌文具连锁经营，有利于改善门店形象，提升销售产品的品质定位，一定程度上增强抗风险能力，因此近年来，文具销售终端连锁化趋势显著。

3）文具消费注重个性化、高端化

目前学生、年轻的办公一族更青睐于创意化、个性化、时尚化的文具，这类文具往往具备独特的创意化的设计、外观新颖时尚、色彩艳丽，能满足基本的功能性需求，也大大提升消费者的用户体验。同时，在绘图、财务、设计及礼品等领域，专业的高端文具消费群体在不断增加，专业性强、品质佳、价值较高的高端文具逐渐成为推动文具消费的新亮点。